Informationen zum vfTalk 2026

Sales & Marketing - Next Level mit KI

18.09.2026 | FHNW Brugg-Windisch

Der grosse Publikums-Event der Virtuellen Fabrik findet dieses Jahr wieder an der FHNW in Brugg-Windisch statt. 

Am diesjährigen vfTalk bringen wir erneut eines der relevantesten Themen auf die Bühne: Künstliche Intelligenz.

Nicht als Hype, sondern als Realität im operativen Alltag von Sales- und Marketing-Teams.

KI bleibt der aktuelle Treiber für KMU.

Verschoben hat sich jedoch der Fokus. 2024 und 2025 standen im Zeichen von Tools, Experimenten und ersten Use Cases. 2026 geht es um Wirkung. Was liefert messbare Resultate – und was ist nur Lärm? Genau hier setzen wir an: mit konkreten Erfahrungen aus der Praxis in der Schweiz, ohne Buzzwords, ohne Tool-Overload.

Marketing ist besonders stark betroffen.

Die zentrale Frage ist nicht mehr ob, sondern wie gut Unternehmen diese Möglichkeiten nutzen. Wer hier sauber arbeitet, steigert Conversion und Effizienz messbar. Wer es falsch angeht, produziert nur mehr Output ohne Wirkung.

Der vfTalk 2026 bringt Entscheider, Praktiker und Experten zusammen, die genau daran arbeiten – und ihre Erfahrungen offen teilen.

Der vfTalk zeigt, was wirklich funktioniert:

• Wie Sales-Teams mit KI-Agenten fokussierter arbeiten – ohne neue Tool-Flut
• Wie Marketing zur datengetriebenen Wachstumsmaschine wird
• Wie GenAI Content skaliert, ohne Brand und Qualität zu verlieren
• Und wie sich das Ganze rechtssicher und vertrauenswürdig umsetzen lässt

Alle Beiträge liefern keine Theorie, sondern konkrete Vorgehensmodelle:
von der sauberen Datenbasis über klare Rollen bis hin zu pragmatischen Playbooks, die sich in Wochen umsetzen lassen.

Und was hat die Virtuelle Fabrik damit zu tun?

Die Virtuelle Fabrik steht seit jeher für vernetzte Wertschöpfung und praxisnahe Innovation in der Industrie. Genau diese Denkweise übertragen wir auf Sales und Marketing im KI-Zeitalter. Nicht isolierte Einzellösungen, sondern funktionierende Systeme. Nicht Technologie um der Technologie willen, sondern messbarer Nutzen im Zusammenspiel von Menschen, Prozessen und Daten.

Wenn Sie wissen möchten, was in der Schweiz aktuell wirklich funktioniert – und was nicht, dann sollten Sie sich diesen Event jetzt in Ihrer Agenda eintragen.

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Referate 2026

Speech 1 | Wohin wir im Sales & Marketing zusteuern

From Code to Culture

Stephan Sigrist eröffnet den vfTalk mit einer strategischen Einordnung der möglichen Sales & Marketing-Aktivitäten: Die Grundlagen für Marketing werden aktuell nicht nur durch den Einzug von KI neu definiert. Mit der Umkehr der Hierarchien über Inhalte und Kompetenzen ergeben sich neue Grundlagen für die Ausrichtung von Geschäftsmodell und Positionierung im Spannungsfeld zwischen datenbasierter Automatisierung und Differenzierung durch eine eigene Wertegrundlage. Dies erfordert nicht nur neue Tools und Kompetenzen, sondern eine Anpassung der Kultur der Wertschöpfung. 

Speech 2 | Sales & Marketing nach dem KI-Hype

Die wahre Transformation beginnt

Diese Keynote zeigt, wie sich Generative KI von einem Hype zu messbarem Nutzen in Unternehmen entwickelt. Nach einer Phase der Ernüchterung durch Fragen zu Vertrauen, Genauigkeit und Governance wird KI nun zunehmend in zentrale Geschäftsprozesse integriert und entwickelt sich hin zu autonomen Agenten. Der Vortrag beleuchtet Unterschiede in der Adoption (inkl. HP eigene Adoption - Use Cases), steigende Energieanforderungen und erläutert HP's Ansatz für sichere, datengetriebene und KI-gestützte Lösungen.

Speech 3 | AI Driven Sales & Marketing

Wie KI zur messbaren Wachstumsmaschine wird

Der Talk zeigt, wie du Insights, Segmentierung und Personalisierung so einsetzt, dass sie Conversion und Effizienz messbar verbessern. Wir beleuchten, welche Daten wirklich nötig sind, wie man Journeys orchestriert und welche Experimente (Tests) schnelle Klarheit bringen. Ziel ist ein praxisnahes Playbook, das Marketing-Teams sofort in Kampagnen und Lifecycle-Strecken übersetzen können.

Speech 4 | AI Visibility und GenAI

Wie wir uns online positionieren können.

KI-Sichtbarkeit ist ein zunehmend strategisches Thema für Unternehmen. Während klassische Marketingkanäle teurer und kompetitiver werden, verändert sich grundlegend, wie Menschen Informationen suchen und Entscheidungen treffen. Viele Unternehmen erkennen die Relevanz von AI Sichtbarkeit, wissen jedoch noch nicht, wie sie konkret entsteht und gesteuert werden kann. Wir zeigen, wie AI basierte Antworten funktionieren, welche Auswirkungen das auf Marken und Inhalte hat – und warum hochwertiger, strukturierter Content entscheidend ist, um sowohl für Menschen als auch für AI Systeme sichtbar zu werden.

Programm 2026

 09:00 - Eintreffen der Gäste, Breakfast, Networking mit Tischmesse

 10:15 - Referate in der Aula

 12:45 - Networking + Kulinarisches

 14:00+ Ende der Veranstaltung

Jetzt Ticket sichern!

Rückblick vfTalk 2025 

Die Implementierung von KI in unsere Unternehmen ist essentiell und so hochaktuell wie noch nie.

Am vfTalk haben führende Experten aufgezeigt, wie KI Wirtschaft und Unternehmen verändert – von smarter Mustererkennung über die Digital Workforce bis hin zu den Voraussetzungen für eine erfolgreiche Umsetzung.

Das Interview thematisiert die aktuelle Anwendung und das zukünftige Potenzial Künstlicher Intelligenz (KI), wobei betont wird, dass viele Nutzer erst grundlegende Funktionen bedienen und bei komplexeren Aufgaben eine eher verhaltene Nutzung festzustellen ist, ähnlich wie bei fortgeschrittenen Excel-Funktionen.

Andreas Lucco  beobachtet, dass KI im Moment primär operative Aufgaben automatisiert und somit auch Fachkräfteprobleme lösen kann. Für die Zukunft wird jedoch erwartet, dass eigenständige Agenten ganze Abteilungen ersetzen werden.

Der Sprecher selbst nutzt KI täglich zur Routineplanung, Strukturierung von Präsentationen und für alltägliche Entscheidungen wie die Ernährungsstrategie.

Im Gespräch mit Milan Jovanovic wird die Herausforderungen bei KI-Projekten diskutiert , wobei der Interviewpartner drei Hauptprobleme identifiziert: mangelndes Empowerment, schlechte Daten und das Fehlen eines klaren Plans.

Der Befragte nutzt persönlich KI hauptsächlich für die Codierung und Textanalyse in seinem Beruf, gesteht aber ein, dass er auch Textgeneratoren verwendet.

Abschliessend erörtern die beiden die Möglichkeit, dass virtuelle Interviewer oder Generatoren in den kommenden Jahren menschliche Interviewer ersetzen könnten.

Das Interview liefert eine kurze Bewertung der KI-Implementierung und ihrer potenziellen Auswirkungen auf die Arbeitswelt.

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